Google shopping hirdetés kezelés árak | Fjood

A Google-termékhirdetések sikerének kulcstényezői

Tartalomjegyzék

Számos tényező járul hozzá ahhoz, hogy a Google-on hirdetett termékeid sikeresek legyenek. Az első a tökéletes adatfeed elkészítése. Azonban egy jó minőségű feed önmagában még nem elég. Ugyanilyen fontos lépés egy Google Shopping kampány létrehozása a Google Adsben (korábban AdWords), valamint annak folyamatos optimalizálása. Ez növeli az eladásaidat, és segít elkerülni, hogy pénzt pazarolj rosszul teljesítő termékekre.

Ebben a cikkben bemutatjuk azt a 12 legfontosabb lépést, amelyet minden kezdőnek érdemes ismernie.

PLA-optimalizálás

A PLA (Product Listing Ads, azaz terméklistázó hirdetések) optimalizálása kulcsfontosságú stratégia a digitális marketingben, különösen e-kereskedelmi vállalkozások számára.

A PLA olyan hirdetési forma, amely képet, árat és rövid leírást jelenít meg közvetlenül a keresési találatokban. Az optimalizálás célja, hogy ezek minél jobban teljesítsenek: ide tartozik a feed-adatok optimalizálása, a nem releváns kulcsszavak kizárása, hatékony licitálási stratégiák kialakítása és a Shopping kampány szegmentálása.

A kampányok folyamatos figyelése és finomhangolása elengedhetetlen a ROAS (Return on Ad Spend – hirdetési megtérülés) maximalizálásához, és ahhoz, hogy a termékek a megfelelő időben a megfelelő közönségnek jelenjenek meg.

12 bevált taktika a Google Shopping optimalizálásához

Termékfeed optimalizálása
A Google a feedből nyeri az adatokat. Minél több releváns attribútumot adsz hozzá (név, ár, készlet, link, képek), annál pontosabb és hatékonyabb lesz a hirdetésed. Jó minőségű képeket és pontos leírásokat használj.
Kampánystruktúra kialakítása
A sikeres Shopping kampány egyik alapja a jól felépített struktúra. Termékcsoportokra kell bontani az ajánlatokat (pl. kategória, márka, terméktípus szerint), hogy differenciált liciteket állíthass be.
Termékek felosztása hirdetéscsoportokra
Ez segít relevánsabbá tenni a megjelenő hirdetéseket, és nagyobb kontrollt ad a licitek felett.
Top vs. Other pozíciók elemzése
Nem mindig a legfelső pozíció a legjobb. Érdemes vizsgálni, hogy mely pozícióban hoznak jobb eredményt a hirdetéseid.
Nyerők és vesztesek azonosítása
Azokat a termékeket, amelyek sok eladást hoznak („nyerők”), érdemes erősíteni, a gyengén teljesítőket („vesztesek”) pedig háttérbe szorítani.
Vesztes termékek kizárása
Azokat a termékeket, amelyek rosszul teljesítenek, egyszerűen kizárhatod a kampányból.
Negatív kulcsszavak használata
Ezek segítségével kizárhatod az irreleváns kereséseket (pl. „arany karkötő”, ha csak ezüstöt árulsz).
Negatív kulcsszavak szegmentálása
Lehetnek univerzális (minden kampányra érvényes) és hirdetéscsoport szintű kizárások is.
Licitmódosítók alkalmazása
Licitet módosíthatsz földrajzi hely, eszköz vagy napszak alapján. Ez lehetővé teszi, hogy ott költs többet, ahol a megtérülés jobb.
A/B tesztelés
Teszteld a képeket és a termékcímeket, hogy kiderüljön, melyik verzió hoz jobb eredményeket.
Kerüld a drasztikus változtatásokat
Kis lépésekben változtass, különben nehéz lesz megállapítani, mi okozta a teljesítményváltozást.
Performance Max kampány kipróbálása
Ez a Google új kampánytípusa, amely automatizáltan optimalizálja a hirdetéseket a teljes Google hálózaton. Ideális, ha több célod van, vagy kevesebb időt szeretnél tölteni a menedzseléssel.

👉 A lényeg: a siker kulcsa a jól felépített feed + okos kampánystruktúra + folyamatos tesztelés és optimalizálás.

Számos tényező hozzájárul termékének Google-on történő sikeres hirdetéséhez. Az első a tökéletes adatfeed létrehozása. De a kiváló minőségű feed nem elég. Egy másik fontos szempont a Google Ads (korábban AdWords) szolgáltatásban egy Google Shopping kampány létrehozása és annak tökéletes optimalizálása. Ez növeli az eladásait és segít elkerülni, hogy pénzt pazaroljon olyan termékekre, amelyek nem teljesítenek jól.
Ebben a cikkben bemutatjuk a 12 legfontosabb lépést, amelyet minden kezdőnek tudnia kell.
Szerezze be saját példányát a 10 egyszerű taktika a Google Shopping kampányok optimalizálásához című kiadványból

PLA optimalizálás bővebben

A PLA, vagyis a termékhirdetések optimalizálása kulcsfontosságú stratégia a digitális marketingben, különösen az e-kereskedelmi vállalkozások számára.
A terméklistás hirdetések egy olyan online hirdetési formátum, amely a termék képét, árát és rövid leírását közvetlenül a keresőmotorok találati listájában jeleníti meg. A PLA-k optimalizálása számos technikát magában foglal, amelyek célja a láthatóság és a hatékonyság javítása. Ide tartozik a feedben szereplő termékadatok optimalizálása, a releváns kulcsszavak kizárása, hatékony licitálási stratégiák kidolgozása és versenyképes licitek beállítása, valamint a Shopping kampány szegmentálása.
Ezenkívül a PLA-kampányok folyamatos figyelemmel kísérése és finomítása elengedhetetlen a ROAS (hirdetési kiadások megtérülése) maximalizálásához és annak biztosításához, hogy a termékek a megfelelő időben a megfelelő közönségnek kerüljenek bemutatásra.
Nézze meg 12 taktikánkat a Google PLA optimalizálás sikeréhez ?

Optimalizálja termékfeedjét
A jobb Shopping hirdetések első lépése a termékfeed optimalizálása. Innen szedi a Google az adatait a termékeiről, hogy megjeleníthesse a hirdetéseit. Annyi termékattribútumot kell hozzáadnia, amennyit csak tud, és azokat a legjobb minőségre kell optimalizálnia.
Termékadatok a Google Shopping számára
A termékadatok azok az alapvető információk, amelyek a Google e-kereskedelmi platformján hirdetni kívánt termékekre vonatkoznak. Ezek az adatok a termékfeedben találhatók, és olyan részleteket tartalmaznak, mint a termék neve, ára, elérhetősége és a termékoldalra mutató link. Rendkívül fontos, hogy kiváló minőségű képekkel és pontos leírásokkal rendelkezzen, mivel ezek az adatok közvetlenül befolyásolják, hogy a potenciális ügyfelek hogyan látják a termékeit.
Miért fontos a termékfeed optimalizálása?
A jól szervezett és naprakész termékadatok javíthatják a keresési eredmények közötti láthatóságát. Minél könnyebbé teszi a Google számára a termékeiről szóló információk „elolvasását”, annál nagyobb esélye van arra, hogy a megfelelő vásárlók előtt megjelenjen.
Tehát a termékadatok teljességének és optimalizálásának biztosítása kulcsfontosságú tényező a Google Shoppingon történő sikeres kampányok lebonyolításában.
Hol kezdje?
Ha még nem jártas az adatfeedek optimalizálásában, először néhány termékattribútumra kell összpontosítania. A legfontosabb attribútumok természetesen azok, amelyek megjelenhetnek a Shopping hirdetésekben. Itt csak néhányat ismertetünk közülük.
Szükséges termékattribútumok
Képek
A Shopping hirdetésekben azonnal szembetűnő elem a képek. Igen, vannak Google-szabályok és előírások, amelyeket be kell tartania, de a képeket ezeken túl is optimalizálhatja. Például rendszeresen végezhet A/B tesztelést (különösen életmód- és stock fotók esetében), hogy megnézze, mi működik a legjobban a közönségénél.

Fontos, hogy a képeket helyesen térképezd fel a feedben. Ez nagyon egyszerűen megtehető egy feedkezelő eszközzel. Egyes esetekben ez nagyon egyszerű:

Képek feltérképezése | DataFeedWatch

Máskor, amikor egy terméknek több változata van, fontos elkerülni az olyan hibákat, mint a rossz kép és a termékváltozat összekapcsolása. A probléma legegyszerűbb megoldása egy olyan szabály létrehozása, mint az alábbi:

A megfelelő kép és a megfelelő termékváltozat párosítása | DataFeedWatch

Az is nagyon fontos, hogy ne csak egy képet adjon hozzá a termékéhez. Az emberek szeretik különböző szögekből megnézni a terméket, mielőtt meghozzák a végső vásárlási döntést.

A DataFeedWatch használatával egyszerűen hozzáadhat további képeket azáltal, hogy egy opcionális mezőt ad hozzá a feedjéhez.

Additional_image_link mező hozzáadása | DataFeedWatch
Termékcímek
Bár a képek automatikusan felkelthetik a vásárlók figyelmét, a termékcímek is fontos szerepet játszanak. Érdeklődést keltve helyezze a legfontosabb kulcsszavakat az elejére. Ismerje meg részletesebben a legjobb címek létrehozásának 10 bevált módszerét.
Ne felejtse el a címeket a termékkel kapcsolatos legfontosabb információkkal kitölteni. Ezután a DataFeedWatch-ban egy ilyen szabály segítségével kombinálhatja őket:

Attribútumok kombinálása a termékcímben | DataFeedWatch
Ha a címekben bármelyik kifejezés megismétlődik, ezt a problémát könnyen megoldhatja a „Duplikátumok eltávolítása” funkcióval.

Duplikátumok eltávolítása a termékcímből | DataFeedWatch
Ár és akcióár
A megfelelő ár megadása szintén hatással lehet a termékhirdetések minőségére. Rendkívül fontos, hogy a Google a helyes árat vegye át, különösen akkor, ha akcióban lévő termékeket is árul. A Merchant Centerben gyakran előforduló hibák elkerülése érdekében győződjön meg arról, hogy az ár, az akció ára és a pénznem naprakész és helyesen formázott.

Ár feltérképezése | DataFeedWatch
Győződjön meg arról, hogy az összes akciós áron értékesített termékhez a feedben a megfelelő ár van hozzárendelve.

Akciós ár hozzárendelése | DataFeedWatch
Opcionális termékattribútumok – emelje ki Google Shopping hirdetéseit
Az e-kereskedelem egy nagyon versenyképes iparág, és a feedben a szükséges attribútumok feltüntetése és optimalizálása gyakran nem elegendő a hirdetési siker eléréséhez. Ahhoz, hogy kiemelkedjen a tömegből, a feedet további attribútumokkal kell gazdagítania, amelyek segítenek jobban leírni a termékét.
Az alábbiakban néhány további mezőt ismertetünk, amelyeket felvehet a feedjébe annak gazdagítása és így Shopping hirdetéseinek javítása érdekében.
Szín
A termék színe sok vásárló számára nagyon fontos jellemző. Sokan közülük nagyon konkrét termékeket keresnek konkrét színekben. Ezért érdemes a color_attribute attribútumot felvenni a termékfeedbe.
Egyes országokban (Egyesült Királyság, Franciaország, Németország, Egyesült Államok, Brazília és Japán) bizonyos kategóriák, például a ruházat és kiegészítők esetében kötelező a színattribútum hozzáadása.
Ha minden termékéhez feltüntette a színeket, a leképezés nagyon egyszerű lesz. De gyakrabban előfordul, hogy legalább néhány terméknél hiányoznak a színek. Ebben az esetben más attribútumokból, például a termékleírásból kivonhatja azokat. Készítsen listát az összes rendelkezésre álló színről, és töltse fel azt az eszközbe. A rendszer kitölti a színmezőt minden olyan terméknél, ahol korábban hiányzott a szín. A DataFeedWatch szabálya így néz ki:

Szín kivonása a leírásból | DataFeedWatch
Méret
Az online vásárlás során a méret egyértelmű feltüntetése is nagyon fontos. A Google néha még a vásárlási hirdetésekben is kiemeli ezt az attribútumot (bár ez nem kötelező attribútum). Mindenképpen adja meg az egyes termékek méretét a feedben, ahol ez releváns.
Ahhoz, hogy ezt a feed eszközünkben feltérképezzük, hozzá kell adnia egy opcionális mezőt a feedjéhez.

Opcionális mező hozzáadása – méret | DataFeedWatch
Termék részlete
Egyes termékei annyira egyediak vagy összetettek, hogy érdemes lehet őket olyan tulajdonságokkal leírni, amelyek valójában nem léteznek (még opcionálisak sem). A Google felkészült az ilyen helyzetekre. Hozzáadhat egy product_detail mezőt az adatfeedjéhez. Ezzel a tulajdonsággal további információkat adhat meg termékeiről, például típus, stílus vagy műszaki adatok.
A feedben a product_detail attribútumot különleges módon kell leképezni, mivel 3 alattribútuma van: egy opcionális section_name és két kötelező attribute_name és attribute_value.

Termékadatok leképezése | DataFeedWatch
Szállítási és visszaküldési szabályzat
Ha a Google Merchant Centerben beállítja a szállítási és visszaküldési szabályokat, a Google ezeket a Shopping és a Free Listing Ads hirdetésekben is megjeleníti. Így hirdetései kiemelkednek a többi közül. Erről bővebben ebben a cikkben olvashat.

Kampánystruktúrájának optimalizálása
Az optimalizált kampánystruktúra létrehozása az egyik legfontosabb lépés a hosszú távú siker eléréséhez. De ha még csak most kezded, nehéz lehet pontosan megérteni, hogy ez mit jelent.
A cél az, hogy a lehető legnagyobb mértékben ellenőrizze a termékhirdetéseit. Így különböző termékekre különböző árajánlatokat tehet. Bár ez nem lehetséges a kezdetektől fogva, vannak módszerek a termékek szegmentálására és szervezésére, hogy ez lehetséges legyen.
Nem célszerű egyetlen ajánlatot tenni az összes termékre, mert a különböző termékek eltérő haszonkulccsal rendelkeznek, egyes termékek népszerűbbek másoknál, egyesek konverziós aránya nagyon eltérő stb.
Ezért a Google Ads lehetővé teszi, hogy termékeit különböző csoportokba ossza. Mint korábban említettük, kategória, márka, állapot, tételazonosító, terméktípus és egyéni címkék szerint oszthatja őket.
Hogyan oszthatja fel Google Shopping kampányának struktúráját
lépés: Kezdjen egy termékcsoporttal – „Minden termék”. Kattintson a „Szerkesztés” gombra, és válassza ki azt az attribútumot, amelyet a termékek felosztásához használni szeretne.

Termékek termék típus szerinti felosztása | Google Ads

lépés: Megjelenik az elérhető értékek listája – ezek mind az adatfeedjéből származnak. Külön termékcsoportokat hozhat létre egyes értékeinek (használja a „>>” jeleket) vagy az összesnek egyszerre (használja a „+” jelet).

Termékcsoportok létrehozása | Google Ads

lépés: Most ezeket az új termékcsoportokat ismételten feloszthatja. Csak szerkessze őket, és válassza ki a használni kívánt attribútumokat. Ezt a folyamatot többször is megismételheti. Íme egy példa a kampány felépítésére: Kategória > terméktípus > tételazonosító

Termékcsoportok felosztása a kiválasztott attribútumok szerint | Google Ads
Miután kampányának megfelelő szerkezete van, meg kell állítania az ajánlatokat. A Google Ads automatikusan hozzáad egy új termékcsoportot „Minden egyéb” néven. Ennek eredményeként egy adott termékre egy adott kategórián, márkán, terméktípuson stb. belül más ajánlatot adhat, míg a csoportban található összes többi termékre (Minden egyéb) egy másik ajánlatot.

Termékcsoportok felosztása a kiválasztott attribútumok szerint | Google Ads

Ossza fel termékeit hirdetéscsoportokra
Mivel a kulcsszavak alapján nem tudja szabályozni a hirdetései ajánlatát, más módszert kell találnia erre. Ehelyett hirdetéscsoportokba rendezheti termékeit. A hirdetéscsoportok olyanok, mint egy áruház különböző részlegei. A másik fontos szempont, hogy a megjelenített hirdetések a lehető legrelevánsabbak legyenek.
Lehet, hogy már látta, hogy a kampány létrehozásakor már megvan az első hirdetéscsoportja.
Így hozhat létre további hirdetéscsoportokat:

Jelentkezzen be fiókjába
Lépjen az oldal menüjébe, és válassza az „Hirdetéscsoportok” lehetőséget.
Kattintson a + gombra
Válassza a „Kampány kiválasztása” lehetőséget, majd válassza ki, hová szeretné elhelyezni a hirdetéscsoportot
Nevezze el a hirdetéscsoportját
Állítsa be az ajánlatot
Kattintson a „Létrehozás” gombra, és már kész is van
Most már készen áll a termékek felosztására és további felosztására. Ha a feedben többszintű kategóriák vannak, akkor minden szintet külön kell használnia.
Ha termékcsoportot szeretne hozzáadni a Ruházat és kiegészítők > Ékszerek > Karkötők kategóriához, először létre kell hoznia egy csoportot a Ruházat és kiegészítők kategóriában, majd kategóriák szerint fel kell osztania, hogy létrehozza az Ékszerek csoportot, és azt ismét fel kell osztania a Karkötők csoportra. Ez bonyolultnak tűnhet, de valójában nagyon egyszerű.

Melyik attribútumot érdemes használni a termékek felosztásához?
Ez a kampányától függ. Ha az összes terméke ugyanabba a Google-kategóriába tartozik, ez az attribútum nem lesz hasznos; jobb lehet a terméktípus használata. Másrészt, ha Nike által gyártott termékeket árul, a márkacsoportja tartalmazhat pólókat, cipőket és sporteszközöket.
A jó hír az, hogy a termékeket egy attribútummal oszthatja fel, majd egy másikkal újra feloszthatja. Ezért osztja fel a termékeket márka szerint, hogy létrehozzon egy csoportot a Nike számára, majd osztja fel újra terméktípus vagy kategória szerint, hogy külön termékcsoportokat hozzon létre a Nike pólók, a Nike cipők és a Nike sporteszközök számára.
Vagy fordítva: oszd fel a termékeidet kategória vagy terméktípus szerint, majd oszd fel őket újra a márkáid szerint. Végül, de nem utolsósorban, jó ötlet olyan termékcsoportokat létrehozni, amelyek hasonló számú terméket tartalmaznak.

Top vs. Egyéb
Meglepőnek tűnhet, de az ajánlatok emelése nem mindig jó megoldás. Ez csak felesleges hirdetési kiadásokhoz vezethet. Érdekes módon egyes termékek sokkal jobban teljesíthetnek, ha nem a keresési eredmények tetején jelennek meg.
Ha szeretnéd megnézni, hogy ez igaz-e néhány termékedre, lépj a Szegmensek -> Legnépszerűbbek vs. Egyéb menüpontra, és hasonlítsd össze a konverziós arányt, a CPA-t és más fontos mutatókat a legnépszerűbb és az egyéb pozíciók között.

A Top vs. Other (Top vs. Egyéb) fül használata | Google Ads
Felhívjuk figyelmét, hogy ezek az adatok hirdetéscsoportok esetében elérhetők, termékcsoportok esetében azonban nem.

A termékek legfelső és egyéb pozícióinak mutatóinak összehasonlítása | Google Ads

Keresse meg a nyerteseket és a veszteseket
Egyes termékei jobban teljesítenek, mint mások. Ez nagyon értékes információ a hirdetéseiről, amelynek segítségével megfelelően módosíthatja azokat. A „nyertesek” azok a termékek vagy termékcsoportok, amelyek sok tranzakciót hoznak Önnek. A „vesztesek” sok látogatást hoznak, de nem eredményeznek tranzakciókat. Valószínűleg nem csak meg akarja mutatni termékeit, hanem el is akarja adni őket, különösen mivel minden egyes kattintásért fizetnie kell.
A nyertesek és vesztesek azonosítása segít növelni az eladásait és csökkenteni a CPA-t, így növelve a ROAS-t.
Hogyan teheti ezt meg?
Lépjen az Előre definiált jelentések (korábban Dimenziók) menüpontra, majd a „Megtekintés: Vásárlás” menüpontra. Válassza ki azt az attribútumot, amelyet a nyertesek és vesztesek kereséséhez használni szeretne.

A legjövedelmezőbb és legkevésbé jövedelmező termékek azonosítása | Google Ads
Ha egyedi termékek (tételazonosítók) között keres, célszerű testreszabni az oszlopokat, és tükrözni a kampány felépítését (adjon hozzá terméktípust, márkát stb. az oszlopokhoz). Így megtudhatja, melyik termékcsoportot kell módosítania, hogy külön ajánlatokat állítson be a nyertesek és vesztesek számára.
A termékek szűrése segít könnyedén megtalálni a vesztes termékeket. Ne feledje, hogy a szűrőt a kampányához és a piacához kell igazítania. Egy 100 kattintással és 0 konverzióval rendelkező póló vesztes termék, de ez nem feltétlenül igaz egy luxusórára.
Ne feledje, hogy nem csak a konverzió nélküli termék lehet vesztes. Ha a konverziónkénti költség magasabb, mint a haszonkulcsa, akkor pénzt pazarol.

Miután megismerte a nyerteseket és a veszteseket, lépjen a „Termékcsoportok” fülre, és állítsa be az ajánlatokat. Ha még nem szerepelnek a kampánystruktúrájában, akkor először külön termékcélokat kell létrehoznia számukra. Csak ossza fel kategóriáit, márkáit, terméktípusait stb.
Tegyen magasabb ajánlatot a nyertesekre, és alacsonyabbat a vesztesekre, amelyeknek magas a konverziónkénti költsége. A sok látogatással, de tranzakcióval nem rendelkező termékeket ki kell zárni.

Zárja ki a veszteséges termékeket
A veszteséges termékek reklámozását egyszerűen leállíthatja – csak ki kell zárnia őket a kampányából. Ehhez csak módosítania kell az ajánlatokat, és megjelölnie ezeket a termékeket kizártként.
Alternatív megoldásként használhat egy olyan adatfeed-eszközt, mint a miénk, hogy hasonló szűrővel azonosítsa a vesztes termékeket, és egyetlen kattintással eltávolítsa őket a feedjéből.
Van még néhány más eset, amikor érdemes ezt megtenni, például ha tudja, hogy bizonyos termékek nem lesznek népszerűek. Készíthet róluk egy listát, és egyetlen szabály alkalmazásával kizárhatja őket.

Terméklista kizárása | DataFeedWatch
Ha van néhány nyári terméke, akkor valószínűleg nyugodtan kijelenthetjük, hogy télen nem fog sok konverziót hozni.

Szezonális termékek kizárása a feedből | DataFeedWatch
Egy másik eset, amikor érdemes kizárni a termékeket, az, ha azok már nem állnak rendelkezésre, vagy a megmaradt termékek nem szokványos méretűek vagy színűek.
A Google automatikusan felfüggeszti az elfogyottként feltüntetett termékek hirdetéseit. Ez egyfajta „biztonsági hálóként” működik számukra, és természetesen csak ideiglenes megoldás. Az Ön feladata, hogy gondoskodjon arról, hogy az aktuális készletállapot naprakész legyen, és a helyes információk kerüljenek továbbításra a Google-nak.
Ha harmadik féltől származó adatkezelő eszközt használ, például a DataFeedWatch-ot, beállíthat egy dinamikus szabályt, amely a feedben szereplő összes terméknek a helyes elérhetőségi státuszt rendeli hozzá.

A készleten kívüli termékek kizárása | DataFeedWatch

Negatív kulcsszavak használata
A negatív kulcsszavak kampányai csendes hősei. A szöveges hirdetésekkel ellentétben nem lehet olyan kulcsszavakat meghatározni, amelyek a termékhirdetések megjelenítését kiváltják. Minden lekérdezés az adatfeedből származik. Negatív kulcsszavak hozzáadásával azonban korlátozhatja azokat a kereséseket, amelyeknél hirdetései megjelennek. A negatív kulcsszavak megmondják a Google-nek, hogy mely keresési kifejezések ne váltsák ki hirdetéseit.
Tegyük fel, hogy ezüst karkötőket árul. Valaki, aki arany karkötőt keres, valószínűleg nem fogja megvásárolni a termékeit, de rákattinthat a hirdetésére. Ha ez folyamatosan megtörténik, az jelentősen megterhelheti a hirdetési költségvetését. Megoldásként hozzáadhatja az „arany” szót negatív kulcsszóként, így az „arany karkötő” keresési kifejezés nem fogja kiváltani a hirdetés megjelenítését.
Negatív kulcsszavakat adhat hozzá az egész kampányhoz vagy minden hirdetéscsoporthoz külön-külön (erről bővebben a következő részben). Csak lépjen a „Kulcsszavak” fülre, görgessen le a Negatív kulcsszavak részhez, és adja hozzá az értékeket.
Hogyan találja meg a megfelelő negatív kulcsszavakat?
A Google Ads lehetővé teszi, hogy ellenőrizze azokat a keresési kifejezéseket, amelyek hirdetéseinek megjelenését kiváltották. Ezzel megtalálhatja azokat a keresési kifejezéseket, amelyek sok látogatót hoznak, de nem eredményeznek tranzakciókat. Ezeket a költséges kattintásokat érdemes elkerülni.
Szerencsére ezeket könnyen „kizárhatja” – csak adja hozzá őket negatív kulcsszavakként.

Lépjen a „Kulcsszavak” fülre
Kattintson a Részletek > Keresési kifejezések > Összes elemre
Válassza ki a használni kívánt kifejezéseket
Adja hozzá őket negatív kulcsszavakként.

Navigálás a Negatív kulcsszavak + gombra | Google Ads

Negatív kulcsszavak hozzáadása | Google Ads
Kíváncsi arra, hogy ez hogyan működik a Performance Max kampányok esetében? Itt megtalálja az összes információt arról, hogyan adhat hozzá kizáró kulcsszavakat egy PMax kampányhoz.

Negatív kulcsszavak felosztása
Tudta, hogy a negatív kulcsszavak még specifikusabbak lehetnek? A negatív kulcsszavak két kategóriába sorolhatók: univerzális negatív kulcsszavak és hirdetéscsoport negatív kulcsszavak. Osztja fel őket, és még jobban ellenőrizheti, hogy termékei megjelennek-e vagy sem.
Az univerzális negatív kulcsszavak azok, amelyekkel semmiképpen sem szeretné, hogy termékhirdetései megjelenjenek. Pont.
Másrészt a hirdetéscsoport szinten beállított negatív kulcsszavak nem ennyire egyértelműek. Ezeket úgy állíthatja be, hogy egy adott hirdetéscsoportban ne jelenjenek meg, másokban viszont igen. A Google mindig a legjobban fogalmaz: „a hirdetéscsoport szinten beállított kulcsszavak megakadályozzák, hogy bizonyos hirdetéscsoportok hirdetéseket jelenítsenek meg bizonyos keresési lekérdezésekre”.
Ennek az előnye, hogy növelheti a konverziós arányt vagy a ROAS-t, miközben megakadályozza, hogy önmagával versenyezzen.

Negatív kulcsszavak felosztása | Google Ads

Licitálási stratégiájának részeként végzett licitálási módosítások
Ez az egyik legjobb licitstratégia a Google Shopping számára. Mint valószínűleg tudja, egyes kattintások sokkal többet érnek, mint mások. A licitbeállítások segítségével jobban kontrollálhatja, hogy ki és mikor láthatja a hirdetéseit. Nézzünk át néhány típusú beállítást, amelyek hasznosak lehetnek a Shopping hirdetéseihez.
Hely
A helyalapú ajánlatmódosítás segítségével szabályozhatja, hogy a vásárlók milyen gyakran láthatják hirdetéseit a földrajzi elhelyezkedésük alapján. Ez akkor lehet hasznos, ha több területen hirdet, és tudja, hogy egy adott városban nagyobb a verseny. Ebben az esetben növelheti ajánlatát, ha azok az eladások valóban fontosak az Ön számára.
Eszközök
Tegyük fel, hogy észreveszi, hogy az eladások többsége asztali számítógépekről, a második helyet a mobil eszközök, a harmadikat pedig a táblagépek foglalják el. Ebben az esetben az ajánlatát a használt eszköz alapján módosíthatja, így nem pazarolja el hirdetési kiadásait.
Ütemezés
Hirdetései bizonyos napszakokban vagy a hét bizonyos napjain jobban teljesíthetnek, attól függően, hogy hol és mit árul. A Jelentések fülön ellenőrizheti a teljesítményt a hét napjai vagy a nap órái szerint. Ezek az adatok nagyon hasznosak lehetnek, mivel előfordulhat, hogy a konverziónkénti költsége hétvégén vagy éjszaka sokkal magasabb.
Ennek ellenőrzéséhez lépjen a Jelentések, majd a Megtekintés: Idő > Hét napjai (Megtekintés: Idő > Nap órái) menüpontra.
Ha napok/órák szerint szeretné differenciálni az ajánlatait, először létre kell hoznia a hirdetési ütemtervet. Lépjen a „Beállítások”, majd a „Hirdetési ütemterv” menüpontra, és hozzon létre egy új ütemtervet.
Fontos: ha különböző órákon különböző ajánlatokat szeretne beállítani, akkor egy napot többször is hozzá kell adnia, különböző időtartamokkal.
Miután elkészült az ütemezése, könnyedén növelheti/csökkentheti az ajánlatokat.
Használja az A/B tesztelést
A/B tesztelés képek
Még ha úgy érzi is, hogy elég jól ismeri ügyfeleit, nem mindig tudja előre megjósolni, melyik kép fogja felkelteni a figyelmüket, és melyik kép fog gyengén teljesíteni.
Ahhoz, hogy megtudja, melyik képek működnek a legjobban a Google Shopping kampányában, fontos, hogy A/B tesztelje őket. Próbáljon ki különböző képváltozatokat, majd elemezze az eredményeket.
Ezzel az ismerettel módosíthatja képeit és javíthatja hirdetései teljesítményét. Ha komolyan veszi a Google Shopping kampányokat, akkor a találgatás nem jó megoldás.

A/B tesztelés termékcímek
A termékcímek esetében is nagyon hasonló megközelítést kell alkalmazni. Bizonyos címek mindig jobban teljesítenek, mint mások.
Egyes feedkezelő megoldások, mint például a DataFeedWatch, lehetővé teszik, hogy egyszerre két különböző címváltozatot futtasson a termékportfóliójában.
Egyszerűen csak két különböző címstruktúrát kell létrehoznia, és elkészítenie az adott termékcím A és B változatát.

A/B tesztelés termékcímek | DataFeedWatch
Ezután összehasonlíthatja a teljesítményadatokat, elemezheti őket, és kiválaszthatja a nyertest.
Többet szeretne tudni? Írtunk egy teljes cikket az A/B tesztelésről a DataFeedWatch-ban.

Ne végezzen drasztikus változtatásokat
Bár csábító lehet egyszerre rengeteg változtatást végrehajtani, ez nem a legjobb megoldás. A Google Shopping kampányok érzékenyek. Az ajánlatának kis módosítása is nagy hatással lehet a teljesítményére . Ezért, kivéve a vesztes termékek kizárását, ne hajtson végre drasztikus változtatásokat.
Itt van egy jó gyakorlat: ne növelje vagy csökkentse az ajánlatát 20%-nál többel.
Tegye ezt azoknál a termékcsoportoknál, amelyek a forgalmának legfeljebb 20%-át teszik ki. Például, ha kampánya egy bizonyos időszak alatt 1000 kattintást kap, akkor csak azoknál a termékcsoportoknál módosítsa az ajánlatokat, amelyek összesen legfeljebb 200 látogatást kapnak.
Azt is könnyen nyomon kell tudnia követni, hogy a végrehajtott változtatások előnyösek-e az Ön számára. Ha egyszerre sok változtatást hajt végre, ez nehezebb lesz. Fontolja meg az A/B tesztelés használatát kampányaihoz, hogy biztosan a lehető legokosabb változtatásokat hajtsa végre.
Fontolja meg egy Performance Max kampány futtatását
Az összes Google Smart Shopping kampány és Google Local kampány a harmadik negyedév végéig Performance Max kampányokká alakult át ( ). Tehát ha eddig ezeket a kampányokat futtatta ( ), akkor valószínűleg a Performance Max lett az új mindennapi kampánytípusa. Ha eddig csak standard Google Shopping kampányokat futtatott, akkor is érdemes megfontolnia ennek az új kampánytípusnak a bevezetését, mivel gyakorlatilag minden munkát elvégez helyetted!
A Performance Max kampány egy teljesen új kampánytípus a Google Ads-től, amely ötvözi az intelligens licitálási és célzási funkciókat. A kampány fő célja a márkák jelenlétének és konverzióinak növelése a teljes Google hálózaton. Ugyanakkor lehetséges olyan, csak feed-alapú Performance Max kampányt is futtatni, amely nem tartalmaz eszközöket, és kizárólag a Google Shoppingra koncentrál. A Performance Max intelligens licitálással valós időben optimalizálja a hirdetések teljesítményét.
Mindenképpen fontolóra kell vennie a Performance Max kampány indítását, ha:

új ügyfélszegmenseket szeretne elérni (a Google hálózatán keresztül).
sok adatot szeretne gyűjteni a közönségről, a kampány teljesítményéről és egyebekről.
több célt tűzött ki hirdetési stratégiájában.
nem szeretne sok időt fordítani hirdetési stratégiájának végrehajtására.
A Performance Max kampány létrehozásának teljes útmutatóját itt olvashatja el.

Értékeljen page