Mindenki tudja, hogy az ismétlődő tartalom egy rossz dolog. De mi is ez pontosan? És miért tartja mindenki helytelennek?
Ahhoz, hogy teljesen megérthessük az ismétlődő tartalom problémáját, először is nem egy weboldal tulajdonosának szempontjából kell megvizsgálni ezt az ügyet, hanem inkább a felhasználók számára a lehető legmegfelelőbb találatokat nyújtó keresőrobotok szempontjából. Ebből az elsődleges szemszögből kiindulva továbbléphetünk annak a megvizsgálására, hogy ez hogyan befolyásolja az adott weboldalt és az organikus találatokból származó forgalmát.
Az ismétlődő tartalom jellemzői
Mivel ez egy alapszintű cikk, megpróbáljuk a dolgokat minél egyszerűbben felvázolni (vagy legalábbis annyira érthetően, amennyire a keresőoptimalizálásban ez csak lehetséges):
Az ismétlődő tartalom olyan tartalom, mely az Interneten egynél több helyen is megtalálható.
Ezzel összefüggésben valójában semmi helytelen nincs az ismétlődő tartalommal kapcsolatban.
Vegyünk például egy kék színű szerkentyűkről szóló cikket, amit Balázs írt az abcszerkentyuk.hu honlapon. Én egy hasonló témával foglalkozó honlapot üzemeltetek, az xyzszerkentyuk.hu-t, és nagyon tetszik nekem ez a cikk. A cikk írójának beleegyezésével átmásolom ezt a cikket a saját oldalamra, természetesen a megfelelő forráshivatkozás megjelölésével. Ezzel mi is a baj? Akár törvény szerint, erkölcsileg vagy üzleti szempontból? Valójában semmi.
Ebben a fent leírt példában az történt, hogy ezt a cikket nagyon hasznosnak tartottam, ezért szerettem volna megosztani a saját látogatóimmal is, és ezzel a saját weboldalamon szerettem volna hosszabb ideig tartani az olvasóimat. De mi történik akkor, ha ugyanezt az esetet egy keresőrobot szempontjából vizsgáljuk meg?
Akkor azt a kérdést kell feltenni, hogy ezen két cikk közül melyik fog jobb helyezést elfoglalni a rangsorban és a kereső mi alapján fogja ezt eldönteni.
Ezen a ponton nagyon sok tényező lép működésbe – az adott oldalon található ismétlődő tartalmak mennyisége egészében véve, az oldal viszonylagos erőssége, valamint, hogy melyik tartalom jelent meg korábban. De lényegében mindig is afelé hajlottam, hogy az utolsó tényező rendelkezik a nagyobb súllyal. Nem mindig ez a helyzet, de ha a gyakorlati életből vett szabályt nézzük, akkor az működik.
Tehát milyen változást idéz elő a honlapomon megjelent másolt tartalom?
- Ezt nem rangsorolják az adott oldalra vonatkozóan.
- Az oldal fontosságaelhanyagolható lesz.
- Egy pont jár az oldalnak, mint megbízható, minőségi forrás, és a cikket egyedi tartalomnak jegyzik be.
Nos, ezek igazságtalannak tűnhetnek, de ne felejtsük el, hogy a fent említett példa egyáltalán nem az a tipikus eset, amivel a keresőknek foglalkozniuk kell. Lentebb sorra fogunk venni néhány általánosabb „etikus” ismétlődő tartalommal kapcsolatos problémát, de nagyon fontos szem előtt tartani, hogy a jelenleg használatos stratégiák nem mindegyike a keresők vagy éppen a látogatók érdekében használatos.
Weboldalak egész hálózatai arra vannak kiépítve, hogy kizárólag az ismétlődő tartalmakat találják meg máshol a neten abban a reményben, hogy a keresési forgalmukat megszerezzék. Nem az a céljuk, hogy értéket hozzanak létre, és általában nem is ezt teszik.
Az egyiknek csak a tömeges cikkírás kiadására kell figyelnie, azért, hogy észrevegye, hogy hol térhetnek rossz útra a keresők szempontjából; oldalak százain megjelenő változatlan tartalom kevés vagy semmilyen minőségellenőrzéssel, esetleg a témák széles skáláján keresztülívelő tartalom. Alapvetően az egyik fajta oldal a felhasználók és leginkább a Google számára teljesen értéktelen azon emberek minden erőfeszítése ellenére, akik kijátsszák a rendszert a linkekért cserébe, ide tartoznak még a cikk-webhelyek, amik odavonzzák a forgalmat a benyomás alapú hirdetéseikhez.
Ahhoz, hogy a keresőprogramok az összes ilyesféle problémát kezelni tudják, a keresőknek ki kell igazítaniuk az ismétlődő tartalomra vonatkozó értékelési módszereiket. Ne felejtsük el, hogy ezek különféle algoritmusokat használnak, és az algoritmusok nem túl jók a kivételek kezelésében.
Most már kijelenthetjük, hogy nem azért vagyunk itt, hogy a keresőkkel kapcsolatban azt vitassuk meg, hogy kinek van igaza, valamint, hogy a helyes vagy a helytelen út nem hoz a weblapra forgalmat ebben az összefüggésben, tehát gondoskodnunk kell arról, hogy, mégha jó is a látogatóink számára, amit most csinálunk, azt nem lehet összetéveszteni valamivel, ami viszont nem az. Szerencsére több módszer közül is lehet választani az ismétlődő tartalom típusokkal összefüggésben. Most vizsgáljuk meg ezeket.
Míg az ismétlődő tartalom típusok hosszú sorával találkozhatunk, az oldalak nagy többsége csak egy vagy pár maroknyit tartalmaz. Az ismétlődő tartalmak legáltalánosabb fajtáit fogjuk először sorra venni, majd kifejtjük, hogy hogyan kell ezeket kezelni és, hogy ez mit jelent a weboldal tulajdonosa számára.
Olvass tovább
